Terry Ito Kolumne Band 66: Japanische Fernsehsender müssen ins Ausland expandieren.

Ich habe über das Verhältnis zwischen Fernsehsendern und Sponsoren nachgedacht. Im kommerziellen Fernsehen erhalten die Sender Sendegebühren von Sponsoren im Gegenzug für Sendezeit. Daher kann es vorkommen, dass Sender Programme mitten in der Ausstrahlung abbrechen, wenn die Einschaltquoten niedrig sind. Der Kampf um die besten Quoten ist daher hart umkämpft. Diese Situation dürfte sich seit den Anfängen des Fernsehens nicht verändert haben. Selbst der öffentlich-rechtliche Sender NHK, der seine Sendegebühren nicht von Sponsoren, sondern von den Zuschauern erhält, kann nicht mehr wie früher sagen: „Wir produzieren gute Programme, die Einschaltquoten sind uns egal.“ Fernsehsender haben die Meinung ihrer Sponsoren schon immer berücksichtigt.

Darüber hinaus legen Sponsoren heutzutage immer mehr Wert auf die Zufriedenheit der Zuschauer und positive Gefühle nach dem Ansehen einer Sendung als auf die Einschaltquoten. Die Frage lautet: „Welches Unternehmen unterstützt so eine tolle Sendung?“ Die Verbesserung des Firmenimages wird zu einem zentralen Thema. In diesem Kontext sind skandalöse Nachrichten höchst unerwünscht. Daher sind Probleme mit Frauen, wie im Fall Nakai, völlig inakzeptabel. Dies beschränkt sich nicht auf Fernsehsendungen; Tahara Toshihikos sexuelle Belästigung einer Moderatorin bei TBS Radio schien zunächst unbedeutend, doch die darauffolgende Kritik in den sozialen Medien eskalierte zu einem großen Problem. Dies führt dazu, dass Fernsehsender weniger Möglichkeiten haben, innovative Programme zu entwickeln, was die Produktion von spannenden oder aufregenden Inhalten erschwert. Infolgedessen besteht eine Tendenz zu belanglosen und unauffälligen Sendungen. Liegt diese Situation nicht daran, dass die Sender ausschließlich von Sponsoren abhängig sind? Natürlich organisiert jeder Sender Veranstaltungen und Konzerte, aber diese sind klein und haben keine gesellschaftliche Wirkung.

Wäre es nicht an der Zeit, dass japanische Fernsehsender ernsthaft über eine Expansion ins Ausland nachdenken? So wie japanische Unternehmen wie Toyota in verschiedene Länder expandiert und Devisen erwirtschaftet haben, sollten auch japanische Fernsehsender aktiv werden, um Devisen zu generieren. Die Strategie wäre, Programme ausländischer Fernsehsender zu sponsern und eine „japanische Musiksendung“ zu produzieren. Frankreich, Großbritannien, Indien, die USA und Taiwan wären interessante Zielländer. Die Moderation würden beliebte lokale Prominente und japanische Talente übernehmen, die die jeweilige Sprache beherrschen. Wir möchten die Sendung mindestens drei Jahre lang ausstrahlen. Wenn sie auch nur in einem Land Anklang findet, wäre das ein zusätzlicher Gewinn! Sie würde auch in Japan für Gesprächsstoff sorgen, und es ist leicht vorstellbar, dass dies zu einem Anstieg der Touristenzahlen führen würde.

Auf der Suche nach Sponsoren sah ich mir die Übertragung eines Dodgers-Baseballspiels an und bemerkte eine lange Liste japanischer Firmenlogos – allesamt Top-Unternehmen. Das ist ein vielversprechender Markt. Die Kunden warten wahrscheinlich auf jemanden wie den nächsten Shohei Ohtani. Wenn wir weiterhin die gleichen alten Programme zeigen, wird das japanische Fernsehen irgendwann an Bedeutung verlieren. Ich hoffe, sie werden den Mut haben, international zu expandieren.

Terry Ito (Regisseur)

Geboren 1949 in Tsukiji, Tokio. Absolvierte die Waseda Jitsugyo Junior und Senior High Schools und anschließend die Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät der Nihon-Universität.
Im März 2023 schloss ich mein Masterstudium an der Graduate School of Media and Governance der Keio-Universität ab.
Er trat der Fernsehproduktionsfirma IVS TV bei und arbeitete an Unterhaltungssendungen wie „Genius Takeshi's Get-Up-and-Go TV“ und „Neruton Benikujira-dan“.
Später machte er sich selbstständig und arbeitete an der Planung und Gesamtleitung zahlreicher Fernsehprogramme, darunter die Sendung "Asakusabashi Young Clothing Store" von TV Tokyo.
Sein Buch „Comedy North Korea“ wurde zum Bestseller, und anschließend trat er unter dem Namen Terry Ito in zahlreichen Medien auf.
Neben seiner Regietätigkeit ist er auch in verschiedenen anderen Bereichen als Produzent, Künstler und Kommentator aktiv.
YouTube-Kanal "Terry Itos Comedy-Hintergrund"
Ich schreibe derzeit eine Kolumne für LALALA USA.
https://lalalausa.com/archives/category/column/terry