Kanako Iida, ausführende Produzentin von „Shinapushu“ bei TV Tokyo Corporation

Die Nähe zu Babys bewahren und die Struktur der Gesellschaft verändern

TV Tokyo Corporation, Ausführender Produzent von „Shinapushu“　Kanako Iida(Iida Kanako)

■Profil

Kanako Iida
Geboren 1988 in der Präfektur Gunma.
Nach ihrem Abschluss am Fachbereich Französische Literatur der Geisteswissenschaftlichen Fakultät der Universität Tokio trat sie 2011 dem Fernsehsender TV Tokyo bei.
Sie brachte 2018 ihr erstes Kind zur Welt und reichte unmittelbar nach ihrer Rückkehr an den Arbeitsplatz im Jahr 2019 den Projektvorschlag für das "Shinapushu" ein.
Seitdem fungiert er nicht nur als Gesamtproduktionsleiter für "Shinapushu", sondern auch als Inhaltsproduzent und ist zudem für die Geschäftsentwicklung verantwortlich.
Ich habe 2022 mein zweites Kind zur Welt gebracht. Ich bin Mutter von zwei Kindern.

Die erste kommerzielle Fernsehsendung für Babys, die zu einem viel diskutierten Thema geworden ist, wenn es darum geht, weinende Babys zu beruhigen.Shinapshu(Montag bis Freitag, 7:30 bis 8:00 Uhr, Ausstrahlung auf 6 Sendern des TV Tokyo-Netzwerks). In einer Zeit, in der „E Tele“ (NHK Educational TV) ein Monopol auf Kinderprogramme hatte, warum wurde „Shinapushu“ ins Leben gerufen? Welche Rolle spielte das Fernsehen für Iida, die Schöpferin und Produzentin der Sendung, während ihrer Kindererziehung? Wir befragten sie zu den Beweggründen für das Programm und dazu, wie sie Beruf und Kinderbetreuung unter einen Hut bringt.

Während meines Studiums habe ich viele Nebenjobs angenommen. Ich habe Nachhilfe gegeben, in einem Familienrestaurant gekellnert und Snacks verkauft, bevor die Fahrgäste in den Shinkansen einstiegen. Durch diese verschiedenen Tätigkeiten konnte ich meine Stärken und Schwächen besser kennenlernen. Zum Beispiel haben es viele Fahrgäste beim Einsteigen in den Shinkansen eilig, daher ist ein schneller Service wichtig. Im Familienrestaurant gibt es Stammkunden, daher ist eine angenehme Atmosphäre entscheidend. Indem ich mit unterschiedlichen Kunden umgegangen bin, konnte ich herausfinden, welche Arbeitsstile und Kommunikationsmethoden mir am besten liegen.

Während meiner Jobsuche hinterfragte ich das System, in dem Unternehmen Kandidaten anhand von Bewerbungsformularen und Vorstellungsgesprächen auswählen. Ich wollte selbst entscheiden, wo ich arbeite, warum sollte also jemand anderes für mich entscheiden? Rückblickend war ich ziemlich arrogant und dachte: „Hier würde ich sofort anfangen!“ (lacht). Mit Blick auf mein Masterstudium bewarb ich mich nur bei drei Unternehmen und landete schließlich bei TV Tokyo, wo ich ein Jobangebot erhielt.

■ Neue Optionen für Videoinhalte für Babys

Die Idee zu „Shinapushu“ kam mir während meiner Elternzeit mit meinem ersten Kind. Nachdem ich angefangen hatte, mich um mein Kind zu kümmern, merkte ich, dass ich es aus irgendeinem Grund vom Fernsehen fernhielt. Damit war ich nicht allein; auch andere Mütter in meinem Umfeld hatten die vage Vorstellung, Fernsehen sei schlecht für die kindliche Entwicklung. Im örtlichen Beratungszentrum für Kinderbetreuung runzelten Mütter die Stirn und sagten schuldbewusst: „Gestern habe ich mein Kind eine Stunde fernsehen lassen …“

Damals begann ich zum ersten Mal, meinen Job zu hinterfragen. Ich fragte mich, ob Fernsehen wirklich „schädlich“ für Eltern mit kleinen Kindern ist. Doch in der heutigen Zeit, in der in vielen Haushalten beide Elternteile berufstätig sind und die Großeltern wenig Unterstützung bieten, sind Videoinhalte für die Kindererziehung unverzichtbar. Mütter sind oft sehr einsam und greifen den ganzen Tag über stark auf Videos zurück. Was mir außerdem seltsam vorkam, war die Dominanz des NHK-Bildungsfernsehens (E-Tō). Während es viele Angebote für Erwachsene gibt, fehlt bei den kommerziellen Sendern jegliches Programm für Babys und Kleinkinder, sodass E-Tō lange Zeit die einzige Option war. Jedes Baby ist anders, jedes mit seiner eigenen Persönlichkeit, daher ist die Beschränkung auf nur eine Option sehr einschränkend.

Andererseits wurden selbstgedrehte Videos, die E-Too (NHK Educational TV) und Anpanman imitierten, hunderttausendfach auf YouTube angesehen. Als Elternteil möchte man seinem Kind natürlich nur hochwertige Inhalte zeigen, keine billigen Nachahmungen. Ich dachte: „Lasst uns ein Programm für Babys entwickeln, ihnen mehr Möglichkeiten bieten und es offiziell vertreiben.“ Mit diesem Gedanken im Hinterkopf reichte ich direkt nach meiner Rückkehr aus dem Mutterschaftsurlaub den Plan für „Shinapushu“ ein und begann mit der Produktion.

Wenn E-Ray seinen traditionellen Stil beibehält, dann ist „Shinapushu“ ein sich ständig weiterentwickelnder, aktualisierter Stil. „Shinapushu“ ist dieses Jahr völlig anders als letztes Jahr. Jede Folge besteht aus 10 kurzen Segmenten von jeweils etwa 1-2 Minuten Länge, sodass wir ständig neue Inhalte ausprobieren und dabei auf Versuch und Irrtum setzen.

■ Auf dem Weg zu einer Gesellschaft, in der Babys frei und unbeschwert leben können

Bei der Produktion unserer Programme legen wir größten Wert auf einen „sinnlichen Zugang für Babys“. Um sicherzustellen, dass die Inhalte nicht zu schwierig sind, verwenden wir Ausdrücke, die Babys mit allen fünf Sinnen erfassen können. Drei Monate alte Babys schauen beispielsweise im Liegen zu und betrachten so vertikale Videos von der Seite. Bei der Erstellung neuer Segmente achten wir daher auch auf die Seitenansicht. Die Figur „Pushupushu“ verkörpert unseren Wunsch, dass Babys „frei leben“ können. Babyfiguren sind üblicherweise bunt und haben große Augen. Wir haben uns daher für ein „freies Wesen“ entschieden, das der unbeschriebenen Tafel im Kopf eines Babys ähnelt. Farben und Muster überlassen wir den Babys, die zusehen. Sie können den schwarz-weißen „Pushupushu“ in ihren Lieblingsfarben ausmalen. Die freie Gestaltung von Form und Gestalt bedeutet in gewisser Weise, „nicht in eine Schublade gesteckt zu werden“. Wir wünschen uns, dass die Kinder der Zukunft frei und kreativ leben. Unser großes Ziel ist es, mit „Shinapushu“ die Gesellschaft schrittweise zu verändern. Wir sind vor Kurzem noch einen Schritt weiter gegangen und haben einen Film veröffentlicht. Das Wort „Baby“ mag Menschen, die normalerweise keinen Kontakt zu Kindern haben, kurz in den Sinn kommen und sie fragen lassen: „Schauen Babys heutzutage überhaupt noch Filme?“ Selbst diese kleine Veränderung ist ein Schritt hin zu einem allmählichen gesellschaftlichen Wandel. Ich hoffe, dass „Shinapushu“ dazu beitragen kann, eine Gesellschaft zu schaffen, in der Babys leichter leben können und in der es Hoffnung für die Zukunft Japans gibt.

■Gestalte dein eigenes Leben

Ich arbeite momentan so viel, dass ich mich kaum an etwas erinnere. (lacht) Obwohl wir Geschlechtergleichstellung anstreben, ist es für Frauen sehr schwierig, Karriere zu machen. Selbst wenn der Mann einen unterstützt, ist eine 50/50-Aufteilung kaum möglich.

Mittlerweile empfinde ich das Konzept, Beruf und Kinderbetreuung „vereinbar“ zu haben, als sehr belastend. Das Wort „Vereinbarkeit“ suggeriert einen Zustand, in dem beides im Gleichgewicht ist, doch manchmal bricht eines von beiden zusammen. Als ich mein zweites Kind zur Welt brachte, steckte ich mitten in den Dreharbeiten zu meinem Film „Shinapushu“. Natürlich wollte ich mein Kind großziehen, aber mein Wunsch, meine Arbeit nicht aufzugeben, war stärker. Schließlich nahm ich den notwendigen Mutterschaftsurlaub und kehrte ohne Elternzeit an meinen Arbeitsplatz zurück. Es war unglaublich schwierig, aber ich konnte meinen Traum verwirklichen. Ich weiß nicht, ob dies der richtige Weg ist, aber ich bin stolz darauf, eine Arbeitsweise gefunden zu haben, die zu mir passt. Ich genieße meine Arbeit und bin glücklich, Kinder zu haben. Ich möchte meinen Lebensweg weiterhin selbst gestalten.

Online-Studentenzeitung, 23. August 2023, Interview mit Yui Takemura, Studentin im 8. Studienjahr an der Senshu-Universität