Kreativdirektor Kashiwa Sato

Es ist notwendig, sich selbst aus einer objektiven Perspektive zu betrachten.

Kreativdirektor　Kashiwa Sato(Sato Kashiwa)

■Profil
Als führender japanischer Designer hat sein „ALFALINK Sagamihara“, das einen neuen Ansatz für die Logistik präsentiert, sowohl national als auch international Aufmerksamkeit erregt und Auszeichnungen wie den INDUSTRIAL DESIGNER SOCIETY OF AMERICA 2024 Environments category GOLD und den deutschen Architekturpreis ICONIC AWARDS 2023 BEST OF BEST gewonnen.

Kashiwa Sato ist ein führender japanischer Kreativer und Designer. Er arbeitet an einer Vielzahl von Projekten, darunter Corporate Branding, Logo-Design und Raumgestaltung.
Wir fragten nach den Ursprüngen ihres ursprünglichen Ansatzes und ihrer gestalterischen Fähigkeiten sowie nach ihrer Arbeitsmoral.

■Bitte teilen Sie uns mit, warum Sie sich entschieden haben, Kreativer zu werden.

Alles so auszudrücken, als würde man ein Bild zeichnen – das war eine wichtige Lektion, die ich während meines Studiums gelernt habe. Als Student konzentrierte ich mich auf musikalische Aktivitäten und gründete bereits im ersten Jahr eine Punkband. Ich genoss die Musik, indem ich eigene Songs komponierte und produzierte und auf Schulfesten und in Live-Musikclubs auftrat. Natürlich zeichnete ich auch Bilder in meinen Kunstprojekten, aber ich glaube, dass ich der Musik die meiste Energie gewidmet habe.
Anfangs habe ich mich einfach aus Freude an der Musik damit beschäftigt, doch schnell entwickelte ich den starken Wunsch, eigene Werke zu schaffen. Im zweiten Studienjahr erkannte ich dann, dass der Kompositionsprozess dem Malen ähnelt. Genau wie man ein Thema festlegt und Bilder dazu gestaltet, entsteht Musik durch das Entwerfen einer Geschichte. In diesem Moment spürte ich plötzlich: „Ich kann alles erschaffen“ und die unendlichen Möglichkeiten des Selbstausdrucks. Mir wurde klar, dass die Grundlage vieler Bereiche, wie Raumgestaltung und Video, darin besteht, wie beim Malen zu denken.

■Bitte teilen Sie uns mit, was Sie dazu motiviert hat, selbstständig zu werden.

Nach meinem Universitätsabschluss interessierte ich mich für die Werbebranche und begann bei Hakuhodo. Gleich nach meinem Eintritt wurde mir bewusst, wie beschränkt mein Blickfeld war. Bis dahin hatte ich mich ausschließlich auf die kreativen Aspekte konzentriert und die betriebswirtschaftlichen Aspekte der Werbung sowie ihre Rolle im Management vernachlässigt. Diese Erkenntnis meiner begrenzten Welt weckte mein Interesse an Marketing und Management in der Werbeproduktion. Noch heute schätze ich das Gefühl, dass meine Welt begrenzt war.
Andererseits wurde mir während meiner Arbeit bewusst, dass ich die von mir angestrebten neuen, zeitgemäßen Initiativen im Unternehmen und der Werbebranche nicht umsetzen konnte. Da ich spürte, dass sich die Welt von der Werbung hin zum Design verlagerte, war ich überzeugt, dass „Design von nun an die treibende Kraft der Gesellschaft sein wird“, und beschloss, mich selbstständig zu machen.

■Bitte sagen Sie mir, wie ich meine Kreativität steigern kann.

In meiner Anfangszeit bei Hakuhodo hatte ich ständig mit dem Gedanken zu kämpfen, dass ich Ideen und Entwürfe aus mir selbst heraus entwickeln müsse. Schließlich erkannte ich jedoch, wie wichtig es ist, Ideen von anderen aufzugreifen, anstatt eigene zu erfinden.
Als Creative Director ist mir die Kommunikation mit dem Kunden das Wichtigste. Es ist entscheidend, die Bedürfnisse des Kunden zu verstehen und sie in konkrete Designs umzusetzen. Es ist eine sehr erfüllende Tätigkeit, bei der ich das Beste aus dem Kunden heraushole und es der Gesellschaft präsentiere. Am glücklichsten bin ich, wenn Kunde und Nutzer mit dem kreativen Prozess zufrieden sind.
Darüber hinaus bemühe ich mich, aufmerksam für Ereignisse in meinem Umfeld und gesellschaftliche Trends in meinem Alltag zu sein. Um dieses Bewusstsein zu entwickeln, ist es wichtig, mich selbst objektiv zu betrachten. Wenn ich beispielsweise eine aktuelle Nachricht sehe, analysiere ich objektiv, warum ich so denke und warum andere so reagieren. Dadurch kann ich die Trends der Zeit und die gesellschaftlichen Werte erfassen und versuche, sie kreativ zu nutzen.

Studentenzeitung, Ausgabe vom 1. Oktober 2024: Daiki Shimada (4. Jahr, Hosei-Universität) / Junki Suzuki (4. Jahr, Nihon-Universität)