Terry Ito Kolumne, Band 39: VAN verschwindet aus der Aoyama-Straße

Der legendäre „VAN・KENT SHOP“ in Aoyama, der als Geburtsstätte der Ivy-League-Mode in Japan gilt, schließt im März nächsten Jahres seine Pforten. Ich bewundere VAN seit meiner Studienzeit, und schon der Gedanke, den Laden zu betreten, löste bei mir ein Gefühl der Nervosität aus. Damals waren die Button-Down-Hemden, die marineblauen Blazer mit Emblemen, die Stadionjacken, die Madras-karierten Bermudas und die Penny Loafer, die bei Studenten der amerikanischen Ivy League so beliebt waren, ein Schock für junge Japaner, die nur Schuluniformen kannten – noch schockierender als die Ankunft der Black Ships. Während diese Kleidung in Amerika zum Alltag gehörte, kostete eine Stadionjacke von VAN SHOP damals, als der Wechselkurs bei 360 Yen pro Dollar lag, 9.000 Yen, die Miete für einen Studenten vom Land in der Waseda-Region betrug 5.000 Yen für ein Zimmer mit 4,5 Tatami-Matten, und das Einstiegsgehalt für einen neuen Mitarbeiter lag bei 18.000 Yen – man kann sich vorstellen, wie teuer das war. Obwohl wir sie uns so sehr wünschten, waren sie für uns Studenten einfach unerreichbar. So blieb uns nichts anderes übrig, als die wunderschön dekorierten Schaufenster der Aoyama-Straße von außen zu bewundern. Vielleicht ist es diese Sehnsucht, die mich selbst jetzt, in meinem Alter, noch immer begeistert, wenn ich den Laden betrete. Es ist ein wundervoller Ort, der Erinnerungen an meine Jugend weckt.

Ein beliebter Treffpunkt für junge Leute verschwindet im nächsten März. Ich sprach mit dem Filialleiter. „Wir schaffen es einfach nicht, junge Kunden zu gewinnen. Das Durchschnittsalter unserer Kundschaft liegt bei über 55. Viele unserer über 70-Jährigen sind Rentner und kaufen deshalb keine neue Kleidung.“ Stimmt, VAN Fashion, einst bei jungen Leuten äußerst beliebt, hat es nicht geschafft, neue Fans zu gewinnen, und die Marke selbst ist mit ihren modebewussten, älteren Kunden gealtert. Das ist auch in der Unterhaltungsbranche ein bekanntes Phänomen. Bei ihrem Debüt waren sie Jugendstars, doch ehe man sich versieht, sind sowohl die Stars als auch ihre Fans alt. Als ich neulich auf Kazuo Funakis Konzert war, scherzte Funaki selbst vor dem Publikum über dieses Phänomen. Ungeachtet der Stars hat die Marke jedoch viele Chancen, sich zu erholen. Warum nicht die Zielgruppe für traditionelle Mode auf junge Frauen ausweiten? Bunte Windjacken, Yachtparkas und rote oder beige Dufflecoats sehen an ihnen besser aus als an einem leicht übergewichtigen Mann mittleren Alters. Ein bordeauxroter Rundhalspullover wirkt an einem Vater sonntags eher leger, aber sexy, wenn eine Tochter ihn locker auf der Haut trägt. Kleidung kann je nach Trägerin oder Träger eine ganz andere Wirkung haben.

Der Laden in Aoyama schließt, aber es wäre wirklich schade, ihn aufzugeben. Der VAN-Neustartplan für 2025 wird definitiv starten. Ob es ein kleiner Laden außerhalb von Aoyama oder ein exklusiver Shop ist, spielt keine Rolle. Ich hoffe, sie arbeiten mit vollem Einsatz und im Sinne des Gründers Kensuke Ishizu: „Auch ohne Geld zählt Kreativität.“ Ich bin überzeugt, dass VAN eines Tages eine Marke sein wird, die die Generation Z bewundert.

Terry Ito (Regisseur)

Geboren 1949 in Tsukiji, Tokio. Absolvierte die Waseda Jitsugyo Junior und Senior High Schools und anschließend die Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät der Nihon-Universität.
Im März 2023 schloss ich mein Masterstudium an der Graduate School of Media and Governance der Keio-Universität ab.
Er trat der Fernsehproduktionsfirma IVS TV bei und arbeitete an Unterhaltungssendungen wie „Genius Takeshi's Get-Up-and-Go TV“ und „Neruton Benikujira-dan“.
Später machte er sich selbstständig und arbeitete an der Planung und Gesamtleitung zahlreicher Fernsehprogramme, darunter die Sendung "Asakusabashi Young Clothing Store" von TV Tokyo.
Sein Buch „Comedy North Korea“ wurde zum Bestseller, und anschließend trat er unter dem Namen Terry Ito in zahlreichen Medien auf.
Neben seiner Regietätigkeit ist er auch in verschiedenen anderen Bereichen als Produzent, Künstler und Kommentator aktiv.
YouTube-Kanal "Terry Itos Comedy-Hintergrund"
Ich schreibe derzeit eine Kolumne für LALALA USA.
https://lalalausa.com/archives/category/column/terry