Tomoki Nakamori, Repräsentativer Direktor, NOSE SHOP Co., Ltd.

2025.03.15

Entdecken Sie die Welt mit Ihrer Nase – eine neue Erfahrung.

Tomonobu Nakamori, Repräsentativer Direktor, NOSE SHOP Co., Ltd.

■Profil
Sie ist die Geschäftsführerin von „NOSE SHOP“, Japans erstem Fachgeschäft für Nischenparfums. Dort ist sie für die Auswahl der Düfte und die Übersetzung ihrer Geschichten verantwortlich und bietet die größte Produktvielfalt sowie die meisten Übersetzungen in Japan. Außerdem moderiert sie den Podcast „Scent and Words Radio 'NOSE knows'“ und engagiert sich in vielfältigen Aktivitäten zur Förderung des japanischen Parfümmarktes.

„Wir wollen die Duftkultur in Japan verändern.“ Mit diesem Ziel vor Augen kreiert NOSE SHOP Nischendüfte, die in Japan noch nicht weit verbreitet sind. Der Firmenchef Tomoki Nakamori formuliert dazu ein neues Wertesystem: „Das Leben durch Düfte bereichern.“

„Ich habe einfach nichts gemacht.“ Das beschreibt meine Studentenzeit ganz gut (lacht). Ich bin so gut wie nie zu Vorlesungen gegangen, sondern habe nur mit Freunden im Musikclub getrunken und nebenbei gejobbt. Ich hatte überhaupt keine Ziele und bin einfach so durchs Leben getrieben. Der Wendepunkt kam im dritten Studienjahr. Mein Vater starb, und wir mussten die Firma, die er geführt hatte, verkaufen. Da wurde mir zum ersten Mal klar, dass ich meinen Lebensunterhalt selbst verdienen musste, aber ehrlich gesagt, konnte ich nicht sofort handeln. Ich war ängstlich, wusste aber nicht so recht, was ich tun sollte, und so habe ich einfach die Tage überstanden. Was mir damals aber besonders im Gedächtnis geblieben ist, waren die Worte meines Vaters. Er sprach oft mit mir über die Arbeit, während er trank. Ich hörte ihn oft sagen: „Arbeit ist hart.“ Aber selbst während er sich beklagte, schien er sie irgendwie zu genießen. Rückblickend denke ich, dass mich das dazu gebracht hat, darüber nachzudenken, wie ich mein Leben leben wollte.

■ „Die Realität der Unternehmen“ aus Sicht der Nationalen Steuerbehörde

Nach meinem Universitätsabschluss verspürte ich endlich den Drang zu arbeiten. Ich glaubte aber nicht, eine Stelle in einem normalen Privatunternehmen zu finden. Deshalb entschied ich mich für den öffentlichen Dienst, eine Position, die ich nach bestandener Prüfung erhalten konnte. Meine Erfahrung bei der Steuerbehörde, wo ich für Betriebsprüfungen zuständig war, hat mich sehr geprägt. Ich konnte die finanzielle Lage verschiedener Unternehmen aus erster Hand kennenlernen, ihre Stärken und Schwächen erkennen und anhand der Zahlen lernen. Ich hatte auch die Möglichkeit, direkt mit Unternehmern zu sprechen und Fragen zu stellen wie: „Wie konnte das passieren?“ Durch diese Erfahrung erlebte ich die Faszination und die Herausforderungen der Unternehmensführung hautnah.

■Die Kultur des „Duftes“, deren Möglichkeiten ich auch in Japan ausbauen möchte

Nach drei Jahren bei der Nationalen Steuerbehörde wollte ich mehr praktische Geschäftserfahrung sammeln und wechselte daher zu einem Start-up-Unternehmen. Dort hatte ich die Möglichkeit, die Welt der Mode und Kosmetik kennenzulernen. Später, während ich mein eigenes Unternehmen gründete und in der Bekleidungs- und Kosmetikbranche arbeitete, erkannte ich die unendlichen Möglichkeiten von Düften. Parfüm ist nicht nur ein Produkt; Düfte besitzen die besondere Kraft, Erinnerungen und Emotionen tiefgreifend zu beeinflussen. In Europa, dem Zentrum der Parfümkultur, ist Duft tief verwurzelt und fester Bestandteil des Lebens. Nischenparfüms – originelle Düfte mit beispielloser Innovation in Duft, Optik und Storytelling – erfreuen sich großer Beliebtheit. In Japan hingegen spürte ich deutlich, dass die Parfümkultur und der Markt noch unterentwickelt sind und der Wert des Duftgenusses selbst noch nicht vollständig etabliert ist. In Japan, das mitunter als „Parfümwüste“ bezeichnet wird, empfand ich es als Herausforderung, das Potenzial von Düften noch weiter zu verbreiten.

■ Eröffnung des "NOSE SHOP", wo Sie Düfte einfach und unbeschwert genießen können.

2017 eröffneten wir NOSE SHOP, um in Japan eine neue Parfümkultur zu etablieren. Unser erster Schritt war der Import und Vertrieb von Nischenparfümmarken aus aller Welt. Doch der Weg dorthin war steinig. Ausländische Parfümhersteller hatten zunächst die weitverbreitete Ansicht, dass Parfüm in Japan nicht verkauft werde. Japanische Kaufhäuser und Geschäfte lehnten unsere Aufträge oft ab mit der Begründung: „Parfüm verkauft sich hier nicht.“ Aber wir gaben nicht auf. Wir vermittelten unsere Leidenschaft für die Verbreitung von Nischenparfüms in Japan und gewannen so nach und nach ihr Vertrauen, indem wir Import- und Vertriebswege aufbauten. Zudem haftet Parfüm in Japan ein negatives Image an. Die Vorstellung, dass „ein zu starker Duft lästig ist“ und „Parfüm nur für besondere Anlässe“ bestimmt ist, ist tief verwurzelt. Daher brauchten wir einen Ansatz, der es uns nicht nur ermöglichte, zu importieren und zu verkaufen, sondern auch eine Kultur zu schaffen, in der Menschen Düfte leichter genießen können. Wir nutzen die unterschiedlichsten Ideen, vom Ladendesign und einem lockeren Kundenservice bis hin zu spielerischen Inhalten wie Perfume Gacha®, um zu vermitteln, dass „Düfte Spaß machen“. Obwohl es sich ursprünglich um ein ausgewähltes Geschäft handelte, das sich auf Nischendüfte spezialisiert hatte, die in Japan noch nicht weit verbreitet waren, verfügt es mittlerweile (Stand Ende Februar 2025) über 12 Filialen landesweit und führt mehr als 1,150 verschiedene Parfums.

■ Bereichern Sie Ihr Leben mit Duft

Mein Ziel ist es, eine Gesellschaft zu schaffen, in der Düfte einen tieferen Bestandteil unseres Alltags bilden. Wäre es nicht wunderbar, wenn wir Sätze wie „Der Duft heute ist herrlich“ so selbstverständlich sagen könnten wie über das Wetter? Düfte haben die Kraft, unsere Erinnerungen und Gefühle zu bereichern. Deshalb möchte ich Ihnen Anregungen geben, wie Sie Ihr Leben durch Düfte bereichern und interessanter gestalten können.

■ Nachricht an die Studierenden

Ich glaube, das Studentenleben ist eine wertvolle Zeit, in der man sich frei bewegen kann. Ich selbst habe lange Zeit einfach nur rumgehangen, aber letztendlich wurde diese Zeit zu einer Zeit der Selbstreflexion. Selbst wenn du noch nicht weißt, was du machen willst, gibt es keinen Grund zur Eile. Wenn du verschiedene Dinge ausprobierst, wirst du sicher deinen Weg finden. Und nutze deine Zeit als Student voll aus. Jetzt, wo ich wieder im Masterstudium bin, merke ich das wieder, aber gerade das Studentenleben macht es einfacher, die unterschiedlichsten Menschen kennenzulernen. Es gibt keine verschwendete Zeit im Leben, also genieße sie und geh deinen Weg in deinem eigenen Tempo!

Student Newspaper Online, 18. Dezember 2024, Daiki Shimada, Student im 4. Jahr an der Hosei-Universität